Análise de criativos da ExGaming
15 setembro 2025
Hoje vamos analisar alguns criativos, pois ele é a base da arbitragem bem-sucedida. Um bom criativo pode tornar uma campanha lucrativa, enquanto um ruim pode zerar o orçamento.
Hoje, analisamos quatro criativos da equipe ExGaming, que utilizam diferentes formatos e abordagens. Além disso, o artigo traz comentários de Ivan, BizDev de mídia paga da ExGaming, e uma análise de Alexey, Deputy Head of CPA da 1win Partners, que avaliou a eficácia dos criativos e sugeriu melhorias potenciais.
Criativo 1: Formato estático – uma ferramenta subestimada?
Criativo
Comentário da ExGaming
“Muitas equipes não prestam atenção aos criativos estáticos. Na verdade, eles têm enormes vantagens. Custam menos, são fáceis de usar para testar GEOs e ofertas, são rápidos de produzir e podem ser replicados em massa.”
Análise
Criativos estáticos são realmente indispensáveis para testes. Ao contrário dos vídeos, que exigem mais tempo e dinheiro para produção, imagens estáticas permitem determinar rapidamente qual GEO e oferta convertem melhor. Essa é uma ferramenta útil para escalonamento.
É um excelente exemplo de um bom criativo estático: a imagem chamativa prende a atenção, há informações sobre bônus, o nome de um jogo popular e um CTA bem posicionado. Porém, a principal desvantagem desse formato é a rápida saturação. Diferente dos vídeos, que podem manter o engajamento do público por mais tempo, os criativos estáticos perdem eficácia assim que atingem seu público-alvo.
Solução
Testar várias versões com visuais e mensagens diferentes para aumentar a longevidade do criativo.
Criativo 2: Foco na audiência de qualidade
Criativo
Comentário da ExGaming
“Ótima opção para captar jogadores de alta qualidade com alto LTV. Esses criativos geralmente apresentam um ROI relativamente baixo, mas ajudam a alcançar qualquer KPI com facilidade.”
Análise
Esse criativo é voltado para uma audiência qualificada, com alto LTV, o que lhe confere uma vantagem estratégica. Sim, o ROI pode ser menor no curto prazo, mas devido à retenção prolongada dos usuários, esse formato gera lucro consistente ao longo do tempo, especialmente quando se trabalha com o modelo RS.
Pontos de atenção:
- A precisão dos dados é essencial. Se diferentes valores de prêmio aparecem no criativo, isso pode comprometer a credibilidade do anúncio.
- No vídeo analisado, há uma inconsistência: o prêmio mostrado é de 20.000, mas na tela seguinte aparece +29.500.
- Sempre verifique se é permitido o uso de logotipos de bancos reais e se as informações de pagamento refletem um processo real de saque.
O que pode ser melhorado?
- Garantir que os números mostrados sejam os mesmos.
- Verificar se os logotipos e marcas de bancos/pagamentos podem ser usados legalmente.
Criativo 3: Formato quadrado e emoções
Criativo
Comentário da ExGaming
“Criativos quadrados são um formato universal que funciona em todos os dispositivos.”
Análise
O formato quadrado é, de fato, uma solução versátil, pois se adapta a todos os tipos de dispositivos e plataformas. É uma excelente escolha para criativos que precisam ser distribuídos em diversos canais.
Um grande diferencial desse criativo é o foco nas emoções. A experiência mostra que a reação de uma pessoa real a um prêmio é mais envolvente do que apenas exibir números. Isso cria um efeito de presença e imersão.
Ponto de atenção:
Evite usar personagens diferentes no início e no final do vídeo. Se houver inconsistência, a confiança do público na propaganda pode diminuir significativamente.
O que pode ser melhorado?
- Garantir que os personagens sejam os mesmos ao longo do vídeo para aumentar a confiança e a conversão.
Criativo 4: Animação e tendências visuais
Criativo
Comentário da ExGaming
“Animações bem elaboradas + visual atraente. Criativos envolventes que garantem um alto VTR, que pode variar conforme o target do Facebook, mas um bom design sempre melhora esse indicador, aumentando a taxa de conversão.”
Análise
Este criativo aposta em animação e tendências (como a dança da gatinha), o que melhora o VTR (porcentagem de visualizações completas do vídeo). Esse formato é especialmente eficaz no Facebook, onde vídeos animados e chamativos mantêm a atenção do público por mais tempo.
Outro ponto positivo é o uso da bandeira do país. Isso cria um efeito de localização e aumenta a confiança dos espectadores.
Ponto de atenção:
A legibilidade do texto. Se as letras estiverem muito próximas umas das outras, a compreensão da mensagem se torna difícil, reduzindo a conversão.
O que pode ser melhorado?
- Melhorar a legibilidade do texto, aumentando o espaçamento entre as letras.
Conclusões e insights finais
- Criativos estáticos ainda funcionam — são ferramentas rápidas e baratas para testes, mas possuem um ciclo de vida curto.
- Criativos voltados para jogadores qualificados podem gerar um ROI menor a curto prazo, mas proporcionam um alto LTV. Atenção aos detalhes (valores, branding).
- O formato quadrado e as emoções humanas são soluções universais para publicidade, mas a consistência visual é essencial para manter a credibilidade.
- Animações bem-feitas e tendências aumentam o VTR — é importante considerar especificidades locais e garantir que o texto seja legível.
Qual desses criativos você achou mais eficaz? Compartilhe sua opinião nos comentários! Você também pode enviar seus próprios criativos, e os melhores serão analisados em futuras edições da nossa seção de “Análise de Criativos”.
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