Разбор крео со Стасом, Senior CPA manager

Рекламные креативы в iGaming — похожи на тизеры фильмов. Меньше чем за минуту они должны рассказать про целую жизнь: риск, ожидание, победа и счастье. Тут нельзя позволить себе скучный сценарий — зритель закроет вкладку быстрее, чем вы моргнете. Поэтому такие ролики — это битва за каждую секунду внимания, за эмоцию, за то самое «ну да, это про меня».

Ниже мы поговорим о нескольких креативах, которые показали Стаcу, Senior CPA manager. Каждое видео по-разному пытается поймать зрителя за руку и не отпустить. Где-то это получается, где-то нет. А вот почему так происходит, Стас объяснил максимально подробно.

Креатив №1

Кадры из креатива:

Восприятие креатива

Креатив сделан динамичным и эмоциональным. С первых секунд понятно, что это связано с азартной игрой, так как зритель видит игрока, смартфон и сам процесс. Дальше идёт грамотная развязка: момент выигрыша и яркая эмоциональная реакция. Это цепляет потому, что эмоция реального человека — самый сильный триггер для гемблинг-аудитории.

Финал с призывом к действию (регистрация, бонус) логично завершает сюжет, но есть нюанс — ощущается разрыв между игровым процессом и эмоцией. Монтаж немного резкий, и зритель может не до конца связать «вот он играл → вот он выиграл».

Что хорошо

Формат: квадрат отлично подходит для кросс-платформенной рекламы.

Эмоции: искренний момент радости работает сильнее любых графиков и цифр.

Сюжетность: есть начало (игра), кульминация (выигрыш) и финал (призыв).

Темп: ролик короткий, но динамичный, зритель не успевает заскучать.

Что можно улучшить

Единый персонаж: несоответствие героя в начале и конце немного «ломает» доверие.

Качество креатива: Очень плохо видно персонажей приходится всматриваться.

Плавность: добавить более очевидный мостик между моментом игры и моментом радости, например, показать экран выигрыша до реакции.

Финал: сделать CTA более заметным и визуально цепляющим (анимация, контрастные цвета).

Креатив №2

Кадры из креатива:

Восприятие креатива

Здесь всё сделано как по учебнику: игрок запускает слот, ждёт, выигрывает и радуется. Акцент на эмоциях и это работает. Радость выглядит живо, зритель ей верит. Но есть один нюанс: ролик тянется 45 секунд. Для рекламы это почти «короткометражка». К середине темп проваливается, внимание рассеивается, а финальный CTA растворяется в воздухе. Такой креатив отлично подходит как база для нарезки более коротких версий, но как самостоятельная единица он слишком длинный.

Сильные стороны

— Живые эмоции игрока, вызывающие эффект присутствия.

— Чёткая структура: игра → выигрыш → реакция → CTA.

— Реалистичность: создаётся впечатление правдивого опыта.

Слабые стороны

— Слишком длинный хронометраж — 45 секунд для рекламы избыточно.

— В середине теряется динамика, а эмоции повторяются.

— Финальный CTA не выделен ярко, теряет силу.

Рекомендации

— Сделать короткие версии по 10–15 секунд с фокусом на кульминации.

— Усилить визуал выигрыша (суммы, анимация, графика).

— Финальный CTA оформить ярче: крупный шрифт, движение, выделенный оффер.

— Использовать длинный вариант как «контент для прогрева», а нарезки - для перформанса.

Креатив №3

Кадры из креатива:

Восприятие креатива

Вот где реклама буквально пропитана современными трендами. Длительность видео всего 16 секунд. С самого начала в кадре iShowSpeed — стример, которого знают миллионы людей по всему миру. Эффект доверия работает моментально: «Если он играет — значит, и я могу». Сюжет — классический: игра, выигрыш, эмоция, CTA. Эмоции показаны классно, но сам момент выигрыша будто обрезан или перемотан, а финальный призыв теряется.

Сильные стороны

— Короткий и динамичный хронометраж (идеален для рекламы).

— Присутствие популярного стримера, что усиливает эффект доверия и узнаваемости.

— Яркая эмоция игрока, которая цепляет зрителя.

— Четкая структура сюжета.

Слабые стороны

— Выигрыш показан слишком быстро, зритель не успевает «прочувствовать» кульминацию.

— Финальный CTA визуально слабый и теряется.

— Недостаточно акцента на сумме выигрыша или бонусе.

Рекомендации

— Удлинить момент выигрыша хотя бы на 1–2 секунды.

— Усилить CTA с помощью крупной графики, анимации и контрастных цветов.

— Добавить графический акцент на выигрыш (сумма, всплывающие монеты).

— Делать упор на личность стримера (если это разрешено) в тексте/подводке - это повышает доверие и конверсию.

Креатив №4

Кадры из креатива:

Восприятие креатива

Здесь авторы пошли против шаблона и сделали социальную мини-историю. Атмосфера Латинской Америки, уличный колорит. Герой предлагает помыть окна за небольшую сумму. Первый прохожий отказывается, так как вознаграждение слишком мало, а второй соглашается и получает в итоге более щедрую награду, чем мог подумать. Мораль классическая, но от этого не менее сильная: «кто не рискует, тот не пьет шампанское».

Это действительно выделяется на фоне однотипных гемблинг-креативов, но есть минус — длина видео. 76 секунд. Выше, более короткий ролик мы уже назвали “короткометражкой”, значит про этот можно сказать, что это уже почти сериал. Из этого вытекает: медленный темп, поздняя кульминация и неакцентированный призыв к действию.

Сильные стороны

— Нестандартный сюжет с моралью, выделяющийся среди типичных гемблинг-креативов.

— Латиноамериканский колорит, который создает уникальность и атмосферность.

— Чёткая драматургия: завязка → отказ → согласие → награда.

— Финал доносит чёткий месседж: награда больше ожиданий.

Слабые стороны

— Слишком длинный хронометраж (76 секунд) из-за этого тяжело удержать внимание аудитории.

— Медленный темп развития сюжета, кульминация наступает слишком поздно.

— Финальный CTA, можно сказать, отсутствует в видео нет прямого призыва к действию.

Рекомендации

— Нарезать короткие версии (15–20 секунд) с фокусом на ключевых моментах: отказ → согласие → награда.

— Дополнительно подчеркнуть выигрыш графикой: цифры, бонус, анимация.

— Усилить финал: яркий CTA с посылом: “попробуй и получи больше”.

— Использовать длинный вариант для YouTube/FB, а короткие версии для TikTok и перформанс-рекламы.

Заключение

Удачный креатив — это не только красивые картинки и яркий монтаж. Это честность эмоций, правильный ритм и умение закончить историю в тот самый момент, когда зритель готов к действию. Где-то достаточно искренней улыбки героя, где-то — короткого удара по нервам динамикой, а иногда работает даже социальная история с моралью, но суть одна: реклама должна быть живой и грамотно выстроенной. И если зритель поверил — значит, всё получилось.

Чтобы не пропустить еще больше полезных инсайтов, подписывайся на наши соцсети.