Большой трафик большого тенниса

Большой теннис – узнаваемый и крайне прибыльный вид спорта с одной из самых платёжеспособных аудиторий. За ним закрепилась репутация элитного развлечения: на матчах вы увидите рекламу дорогой брендовой одежды и аксессуаров, а ведущие теннисисты становятся амбассадорами таких брендов, как Louis Vuitton, Rolex, Porsche, Dior.

Саму игру видел каждый: игроки разыгрывают подачи и стараются перекинуть мяч ракетками через сетку в попытках перехитрить оппонента и заработать очки. Более подробно о правилах и структуре матчей можно узнать в этом видео.

В этом же материале мы фокусируемся на том, что делает теннис перспективным направлением для залива трафика: аудитории, форматах контента и особенностях теннисного календаря.

Пять причин лить на теннис

• Огромная и богатая аудитория. Трансляции крупных турниров привлекают десятки миллионов зрителей. К примеру, Australian Open в 2023 году посмотрели более 800 миллионов человек. При этом основная масса поклонников тенниса — люди со средним или высоким уровнем дохода.
• Зрелищность. Теннис — самый зрелищный индивидуальный вид спорта. Короткие розыгрыши с эффектными подачами, реакцией спортсменов и трибун идеально подходят для создания «вирусного» контента.
• Матчи проходят круглый год. У тенниса нет ярко выраженного межсезонья: с января по ноябрь с примерно равной периодичностью проходят турниры самого высокого уровня с финальным чемпионатом в ноябре. Это обеспечивает стабильный поток качественного событийного трафика.
• Мировая популярность. Благодаря широкой географии турниров теннисом интересуются во всех частях света, поэтому всегда можно найти подходящее ГЕО для залива.
• Элитарность. Теннис — выбор тех, кто ценит стиль, престиж и интеллектуальную игру. Неудивительно, что каждый седьмой человек в мире с доходом от 1 миллиона долларов — поклонник этого вида спорта. Такой же подход разделяет и 1win — Rolls-Royce в индустрии онлайн-казино с лучшим сервисом для VIP-клиентов.

Аудитория тенниса

Возраст

В среднем около 45% фанатов тенниса находятся в возрастном диапазоне 18-34 года. Молодёжь от 18 до 24 лет всё больше интересуется теннисом благодаря короткому и яркому контенту в соцсетях и на стриминговых платформах, что делает форматы Reels, TikTok и Shorts идеальными для их привлечения.

Средний возраст теннисной аудитории по регионам:

• Азия: 42% фанатов — 18-34 года; 38% — 35-54 года;
• Латинская Америка: 55% аудитории — 16-34 года;
• Африка: около 40% фанатов — 18-34 года.
• Северная Америка: 48% фанатов — 18-34 года; 32% — 35-54 года;
• Европа: 50% фанатов — 18-34 года; 35% — 35-54 года;

Эти данные показывают, что молодая аудитория — ключевой сегмент для продвижения тенниса, особенно через цифровые каналы.

Пол

Аудитория профессионального тенниса распределяется примерно поровну: около 52% — мужчины и 48% — женщины.

География

• Россия и СНГ – около 8–10% мировой теннисной аудитории (ориентировочно, из 40–45% Европы). Теннис занимает 3-е место по популярности после футбола и хоккея. В России есть развитая инфраструктура и сильная теннисная школа с множеством успешных игроков мирового уровня;
• Канада, Аргентина, Бразилия — страны Америки традиционно активно следят за турнирами по теннису, особенно в период US Open;
• Япония и Южная Корея — в странах Азии теннис из года в год набирает популярность, во многом за счёт растущего успеха таких турниров, как Shanghai Masters.

Интересы

• Здоровый образ жизни: исследования показывают, что каждый третий поклонник тенниса активно занимается спортом, уделяет внимание здоровому питанию и регулярным занятиям фитнесом. Поэтому wellness-контент среди теннисной аудитории будет популярным и востребованным.
• Путешествия: значительная часть посетителей матчей — это любители путешествий, для которых визит на корт — обязательная часть культурной программы. Поэтому travel-контент может стать особенно привлекательным для теннисной аудитории.
• Функциональная мода: теннис стремится совместить спортивную функциональность с эстетикой высокой моды. Например, коллаборация Adidas x Stella McCartney стала настоящим модным бумом. Люксовые бренды, такие как Louis Vuitton, добавляют теннисные образы в свои рекламные кампании, что делает этот вид спорта частью культурного опыта их аудитории.
• Стиль Old Money: атрибуты «старых денег», как становится очевидно из социальных сетей самых популярных теннисистов, также популярны среди аудитории этого вида спорта. Неброская, но дорогая брендовая одежда, самые лучшие автомобили и гаджеты, атмосфера «спокойной роскоши» — всё это неизменные спутники теннисной эстетики.

Источники для залива и форматы контента

Аудитория тенниса активна в социальных сетях и потребляет контент на всех популярных платформах. Выбор источника для залива будет зависеть от вашего опыта и предпочтений.

Разнообразие платформ открывает возможности для публикации контента самых разных форматов. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Новости

Один из самых востребованных форматов в теннисной тематике. Позволяет поддерживать интерес и актуальность вашего ресурса.

Оперативное освещение событий — основа вовлечения аудитории. В большом теннисе к важным событиями относятся результаты матчей, травмы игроков, изменения в мужских и женских рейтингах, а также слухи о смене тренеров, спонсоров и участии в командных турнирах.

Подобный контент идеален для платформ с высокой скоростью потребления информации, таких как Telegram и X/Twitter, где аудитория ожидает мгновенных обновлений.

Целевая аудитория: мужчины и женщины 18–35 лет, следящие за турнирами в реальном времени. Молодые пользователи ценят актуальность и возможность обсуждать события в соцсетях.

Аналитика

Глубокий разбор матчей, статистика игроков и прогнозы на турниры привлекают более зрелую аудиторию. Например, блог TennisWeekend.ru регулярно публикует аналитические материалы. Развернутые видеоразборы лучше подходят для YouTube, а краткие аналитические заметки — для Telegram.

Целевая аудитория: мужчины 25–44 лет, интересующиеся стратегией и статистикой.

Хайлайты

Подачи, розыгрыши и эмоциональные реакции спортсменов и трибун прекрасно подходят для создания «вертикальных» видео. Например, розыгрыш Александра Зверева и Новака Джоковича в ¼ финале Роллан-Гарроса набрал более 14 миллионов просмотров менее чем за сутки.

Такой формат также идеально подходит для Instagram Reels, TikTok и YouTube Shorts, где вертикальный формат и динамика максимально вовлекают зрителей.

Целевая аудитория: мужчины и женщины 18–34 лет, предпочитающие визуально насыщенный и эмоциональный контент.

Исторические ретроспективы

Исторические ретроспективы помогают глубже погрузить аудиторию в атмосферу тенниса, рассказывая о значимых событиях, легендарных матчах и выдающихся игроках прошлого, например, ролик о сёстрах Уильямс. Такой контент, как истории о легендарных спортсменах или эссе на околоспортивные темы, показывает отличные результаты на длинной дистанции.

Целевая аудитория: мужчины 25–44 лет, ценящие исторический контекст, и молодёжь, интересующаяся истоками спорта.

Пара слов о рейтингах и почему это важно

Для попадания на престижные турниры теннисисты зарабатывают очки в рейтинговых системах ATP и WTA, основанных на результатах за последние 52 недели. Чем выше категория турнира — тем больше очков рейтинга получают его участники.

Любые изменения в рейтинге — это отличный генератор «вирусных» инфоповодов: регулярно в мировой топ «врываются» молодые и амбициозные теннисисты, а заслуженные мастера внезапно сдают позиции, и всё это становится поводом для бурных обсуждений. Полную таблицу начисления очков можно найти на официальных сайтах ATP (мужская ассоциация) и WTA (женская ассоциация) в разделе Rankings.

Структура теннисного сезона

Теннисный календарь длится с января по ноябрь и включает турниры на трех основных покрытиях: твёрдом (хард), грунтовом и травяном.

В каждом сезоне проводится один турнир «Большого шлема» (самый престижный) и ещё несколько крупных соревнований — это обеспечивает стабильный интерес аудитории и постоянный приток активного событийного трафика.

Календарный год разбит на сезоны по типу покрытия корта. Каждое покрытие прямо влияет на зрелищность и темп матчей, а также стиль игроков. Нередко теннисисты демонстрируют лучшие результаты на определённых типах покрытий, что создаёт богатую почву для аналитики, разборов стиля игры и прогнозов.

Хард-сезон (январь — март)

Покрытие: хард — жёсткая акриловая поверхность с ровным и предсказуемым отскоком мяча. Игра на харде проходит в высоком темпе, требует точности, высокой скорости реакции и принятия решений.

Ключевые турниры:

• Australian Open (турнир Большого шлема) — январь, Мельбурн;
• ATP / WTA 250, 500: турниры в Австралии и Азии — январь–февраль;
• Masters 1000: Indian Wells и Miami Open — март, США.

Хард-сезон задаёт ритм всем следующим в году: показывает, кто в форме, кто начинает с побед, кто делает прорыв. Удачное выступление влияет на уверенность игроков и стартовое положение в рейтингах, что может повлиять на их участие в турнирах следующих сезонов.

Грунтовый сезон (апрель — начало июня)

Покрытие: утрамбованная глина. Из-за особенностей грунта розыгрыши получаются более медленными, а подачи — менее «резкими» и опасными. Матчи грунтового сезона — проверка для игроков на выносливость и тактическую гибкость.

Ключевые турниры:

• Masters 1000: Monte Carlo Masters, Madrid Open, Italian Open (Rome Masters) — одни из крупнейших турниров на этом покрытии;
• Роллан-Гаррос (French Open) – конец мая – начало июня, Париж (турнир Большого шлема)

Травяной сезон (июнь — начало июля)

Покрытие: натуральная трава — самое непредсказуемое. Мяч отскакивает низко и с высокой скоростью, розыгрыши короткие, а мощная и точная подача даёт большое преимущество: можно набирать очки с первого же удара, не оставляя сопернику шанса среагировать.

Ключевые турниры:

• Halle (Германия) – июнь – ATP 500;
• Queen’s Club (Лондон) – июнь – ATP/WTA 500;
• Уимблдон (Wimbledon) — начало июля, Лондон (турнир Большого шлема).

Турниры Halle и Queen’s Club проходит за 1–2 недели до Уимблдона, и считаются идеальной подготовкой к нему, потому что также играются на траве. Игроки участвуют в таких турнирах, чтобы лучше выступить на главном событии травяного сезона и одном из самых престижных и популярных турниров — Уимблдоне.

Североамериканская хард-серия (август — сентябрь)

Покрытие: хард.

Ключевые турниры:

• Masters 1000: Canadian Open (Rogers Cup) – август – Торонто / Монреаль и Цинциннати;
• US Open: август–сентябрь, Нью-Йорк (турнир Большого шлема).

Закрытая осенняя часть (сентябрь — ноябрь)

Покрытие: хард в помещениях. Здесь нет ветра, солнца и осадков, отскок более стабильный и быстрый.

Ключевые турниры:

• Shanghai Masters: октябрь, Китай – крупный турнир Masters 1000 на харде;
• Paris Masters: ноябрь, Франция (хард, закрытый зал) — последний Masters 1000 сезона.

Итоговый чемпионат (ATP Finals / WTA Finals)

Итоговый чемпионат — главное индивидуальное событие конца теннисного года, в котором участвуют 8 лучших игроков года по рейтингам ATP и WTA. Турнир проводится в ноябре и завершает профессиональный календарный сезон.

Finals привлекают огромное количество событийного трафика. Например, трансляцию WTA Finals Riyadh в 2024 году смотрели более 78 миллионов поклонников женского тенниса по всему миру.

Место проведения:

• ATP Finals — Турин (Италия). Покрытие: хард в помещении;
• WTA Finals — обычно проводятся в Гвадалахаре (Мексика) или Шэньчжэне (Китай). Покрытие: хард в помещении.

Как устроен турнир:

• игроки попадают на итоговый турнир по рейтинговым очкам, набранным за сезон;
• участники делятся на две группы по 4 человека, каждый играет с каждым в группе;.
• два лучших игрока из каждой группы выходят в полуфинал;
• победители полуфиналов встречаются в финале турнира.

Особенности:

• это единственный турнир в рамках профессионального тенниса, где игрок может проиграть матч, но всё равно выйти в финал и победить — благодаря круговой системе;
• турнир дает большое количество рейтинговых очков и призовых, сопоставимое с турнирами Большого шлема.

Командные турниры: Davis Cup и Billie Jean King Cup

После Finals проводятся командные турниры, где спортсмены выступают в составе национальных сборных. Такие матчи как правило приобретают особую эмоциональную окраску.

Кубок Дэвиса и Кубок Билли Джин Кинг также собирают огромную аудиторию: например, мужской турнир в 2024 году привлёк по разным оценкам от 50 до 90 миллионов зрителей по всему миру.

Davis Cup (Кубок Дэвиса)

• В составе сборной участвуют 4–5 теннисистов.
• Формат: серия матчей — два одиночных, парный, затем ещё два одиночных.
• Побеждает сборная, которая выиграет три из пяти матчей.
• Финальный этап проходит в конце года, команды проходят квалификацию в течение сезона.

Billie Jean King Cup (ранее Fed Cup)

• Женский командный турнир, аналогичный Кубку Дэвиса.
• Формат матчей — аналог Davis Cup.

Главные инфлюенсеры в мире большого тенниса

Крупные блогеры и медиапроекты, посвящённые теннису, служат ключевыми ориентирами для формирования контент-стратегии. Их анализ позволяет не только отслеживать актуальные тренды, но и адаптировать рекламные интеграции под ожидания аудитории.

YouTube

• Tennis TV — официальный канал ATP Tour с эксклюзивными трансляциями, хайлайтами матчей и закулисными материалами. Еженедельно публикует короткие ролики вроде «Djokovic Wins On His 38th Birthday», набирающие до 1 млн просмотров.
• The Tennis Podcast — аналитический канал с глубокими разборами турнирных сеток, интервью и историческими ретроспективами. Например, эпизод о сложном пути Иги Швёнтек на Roland Garros-2025 стал вирусным в преддверии старта турнира.
• Essential Tennis — образовательный проект с уроками для игроков всех уровней. Ролики вроде «How to Play Like Roger Federer» сочетают технические советы с анализом стиля звёзд.
• ​​EuroSport Tennis – зрелищные нарезки с турниров.

Telegram

• Элита Большого Тенниса — оперативные новости о результатах матчей, изменениях рейтингов и трансферах. Во время Roland Garros-2025 канал ежечасно обновлял расписания и прогнозы, став главным источником для русскоязычных фанатов.
• Очень большой теннис – слухи, результаты матчей, аналитика.

Instagram

• @sportsru_tennis — русскоязычный медиа-аккаунт, посвященный теннису. Новости, мемы, аналитика и хайлайты с акцентом на российских игроков и мировые события;
• @tennistv — лучшие моменты матчей, эффектные розыгрыши, закулисье ATP-тура и регулярные хайлайты с турниров;
• @tennischannel — профиль американского телеканала Tennis Channel. Новости, интервью, клипы с турниров и промо-контент для трансляций. Много эксклюзива и студийного контента;
• @thetennis101 — эстетичный аккаунт о теннисе, вдохновленный культурой «old money» и премиального спорта. Аккаунт полезен для тех, кто ищет визуальные идеи, стильные форматы подачи и примеры того, как превратить теннис в лайфстайл-контент;
• @vsemtennis — русскоязычный блог с фокусом на важные события, достижения игроков и закулисные моменты. Подача в формате постов и сторис с вовлеченной аудиторией.
• @functionaltennis — аккаунт про тренировочный процесс теннисистов. Закулисье, много видео с упражнениями, техника ударов. Нарезки тренировок набирают сотни тысяч просмотров.

X/Twitter

• ATP Media — официальный аккаунт с пресс-релизами и эксклюзивами. Твиты о возвращении Джоковича после травмы набирают до 50K ретвитов за первые часы;
• The Tennis Letter — агрегатор слухов и инсайдов;
• TennisTV – новости, нарезки матчей, изменение рейтингов, слухи и инсайды;
• Olly Tennis – авторский новостной канал.

TikTok

• US Open – официальный канал турнира. Лучшие моменты матчей, розыгрыши, набирающие миллионы просмотров;
• TennisTV – нарезки розыгрышей;
• Tennis Channel – нарезки, интервью, мемы.

Медийные игроки

Знать ключевых теннисных звёзд важно не только для понимания спортивного контекста, но и для работы с контентом: упоминания, хайлайты и цитаты медийных игроков привлекают широкую аудиторию.

• Роджер Федерер – 12,7 миллионов подписчиков в Instagram: один из самых медийных и популярных игроков всех времён.
• Рафаэль Надаль – 21,5 миллионов подписчиков в Instagram: знаменитый своими спортивными успехами и рекламой люксовых брендов, он особенно популярен с испаноговорящих странах.
• Новак Джокович – 15,7 миллионов подписчиков в Instagram: известен спортивными достижениями, а также созданием собственного бренда здорового питания и фитнеса.
• Серена Уильямс – 18,1 миллионов подписчиков в Instagram: легенда женского тенниса, она — одна из самых узнаваемых фигур не только в спорте, но и в моде, бизнесе и СМИ.

Рады видеть вас в числе читателей блога 1win Partners. Обязательно ставьте реакции под этим материалом и подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы никогда не пропускать свежие обзоры, гайды и инсайты из индустрии iGaming.